Apple Store’larda MacBook Ekranlarının Hep 76 Derece Açıda Olması Gereken Taktiksel Neden
Mağazaya gidiyoruz çünkü işi satın almadan önce tüm detaylarıyla deneyimlemek istiyoruz. Apple bu ziyaretlerden elbette çok memnun ama üzerimizde yaratmaya çalıştığı farklı etkiler.orada.
Peki, Apple mağazalarında dizüstü bilgisayarları bu açıda tutmanın sırrıaslında nedir ve bizi nasıl etkiler?
Özellikle sabahları bir Apple mağazasına gittiğinizde tüm MacBook’ların birebir açılarla konumlandırıldığını fark etmişsinizdir.
Bunu fark etmediyseniz, bir Apple mağazasını ziyaret ederek bunu onaylayabilirsiniz. Mağazayı açan çalışanlar, tüm ekranları tam olarak bire bir bükebilmekbunun için bir iPhone uygulaması çalışır ve kullanır.
Simply Angle isimli uygulama, telefonun tutulduğu açıyı tespit etmek için kullanılıyor. iletki formunda bir otomatik iletki görevive böylece tüm MacBook’ların açısını ayarlar.
Simply Angle’ı şu anda ilk kez duyuyor olabilirsiniz. nedeni şimdi App Store’da mevcut değil . Cevaplanamayan sorulardan biri de pazarlama stratejisi adına bu kadar değerli bir uygulamanın neden artık kullanılmadığıdır.
Apple çalışanlarına daha önce tüm dizüstü bilgisayar ekranlarını tam olarak 70 derecede tutmaları talimatı verildi.
Ancak bir süre sonra bu talimat değişti ve bu eğimin 76 derece olması gerektiğine karar verildi. Bu 6 derecelik değişimin sebebi eskisi ile aynı. MacBook’a bakan müşteriler, Ekranları kendilerinin ayarlamaları teşvik edilir.
Yani müşteriler ideal görüş açısını kendi kendine ayarlar . Bu da doğal olarak müşterilerin cihazla iletişime geçmesini gerektiriyor. Öte yandan, Apple Store’daki tüm bilgisayarların ve iPad’lerin yazılım ve uygulamalarla yüklü ve internete bağlı olmasının ana nedeni budur.
Apple, yarattıklarının performansını deneyimlemek için uygulamaları ve web sitelerini denememizi istiyor. Apple Store’daki müşterilerin cihazlarla istedikleri kadar vakit geçirebileceklerini ve interneti diledikleri gibi kullanabileceklerini de eklemek gerekiyor. çalışan yok işi olduğu yerde bırakmanız için size baskı yaptığını görmek artık mümkün değil.
Aslında Apple’ın bu pazarlama stratejisini “Bağış Etkisi” ile ilişkilendirmek mümkün. Nasıl?
Sahip olmanın etkisi, bireylerin ilişkili olduğu ya da sahip olmadığı şeylerdir. Sahip oldukları şey için çok daha fazlasını ödeme eğiliminde olmaları psişik bir olgudur.Bu sahiplenme duygusu günlük hayatımızda çok yönlü bir biçimde karşımıza çıkar ve farkında olmadan bizi etkiler.
Örneğin kişiye özel çalışmalar bu noktada oldukça işe yarar. İşin rastgele bir kısmına müşteri adının veya baş harflerinin eklenmesi, alıcının işi sahiplenme duygusunu ve işe olan bağlılığını artırır. Bu doğrultuda müşteri işine çok daha fazla değer verecek, şimdi yoksa, satın almak ve kişiselleştirmek için can atıyor olacak.
Markaların bu etkiden yararlandığı bir başka örnek: Sınırlı sayıda üretilen işler.
Markalar, kullanıcılarına sınırlı sayıda eser sunar, kıtlık hissi yaratır ve müşterilerinin bu parçayı aldıklarında değerli ve benzersiz bir şeye sahip olacaklarını hissetmelerine yardımcı olur. Böylece o esere ilgi duyan müşteri onu satın almak için daha telaşlı olacaktır.
Ayrıca Apple’ın bir başka pazarlama stratejisi daha: iCloud.
Apple, iCloud ile kullanıcılarının tüm bilgilerini saklama imkanı sunuyor ve bu işlemden sonra artık tüm belgeleriniz güvende. Ama sadece başka bir Apple ürününde kullanılmak üzere. Bu, iPhone’a derin bir bağlanma duygusu yaratır ve müşterinin başka bir cihaza veya markaya geçiş yapmasını oldukça zorlaştırmaktadır.
Markaların pazarlama stratejilerinin psikolojisine olan ilgiyi göz ardı etmek imkansız gibi görünüyor ve aslında bizim için oldukça sıradan olan bazı küçük detayların altında gizli. dahiyane planlaryalanlar.
